Дискусійний клуб за методикою „світове кафе”: "Креативна реклама без сексизму"

 12 березня 2010 року у м. Луцьк відбувся дискусійний клуб за методикою „світове кафе” "Креативна реклама без сексизму". Організаторами  заходу виступили: Регіональне представництво Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні, Всеукраїнська громадська організація «Жіночий консорціум України», Громадська рада при Луцькому міському голові та ВОГО „Гендерний центр”. Учасники заходу, cеред яких були як представники рекламного бізнесу, так й НУО обговорювали критерії сексизму й що потрібно робити для вирішення проблеми. Наводимо основні тези та висновки, запропоновані в результаті обговорення:
    1. Які критерії сексизму в рекламі (вироблення загальних стандартів дозволеного)?

  • Коли реклама принижує мене як людину
  • Коли в рекламі зображена одна стать
  • Коли 2 статті зображені в нерівних умовах (нерівноцінне зображення чоловіка та жінки в межах одного рекламного сюжету)
  • Присутній відвертий сексуальний підтекст
  • Ступінь оголеності як критерій
  • Расизм
  • Зумисне нав’язування сексуальних стереотипів
  • Образа національної гідності + використання національних традицій для продажу
  • Зображення людей при  рекламі алкоголю та тетюнових виробів

    2. Які конкретні кроки ми можемо здійснити для впровадження стандартів (саморегулятивний рівень)?

  • Законодавче регулювання (відповідальність власника чи замовника реклами)
  • Тиск на рекламодавців з боку ЗМІ та ГО (громадський контроль)
  • Просвітницькі заходи
  • Проведення соціально-психологічних досліджень
  • Порушення питання в суспільстві (просвітницька діяльність шляхом інформаційних компаній у ЗМІ, методом ББС, «рівний рівному» і т.д.)
  • Почати спочатку (із сім’ї) + освітні заклади
  • Врегулювати на законодавчому рівні відповідальність ЗАМОВНИКА за контент
  • Запровадження ставок штрафних санкцій залежно від доходу замовника
  • Створення експертних установ з вияву сексизму в рекламі

Для дискусій та обговорення пропонуємо Вашій увазі презентацію "Сексизм в рекламі: німецький досвід регулювання проблеми" (англійською мовою). Документ підготовлено Юліаною Шульте, яка проходить практику при Представництві Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні.

Бюро в Києві

01004 Україна, Київ
вул. Пушкiнська, 34

+38 (044) 234 0038
+38 (044) 451 4031

mail(at)fes.kiev.ua